春节作为传统消费旺季，是拉动内需、带动消费回暖的重要节点。当前，国家和省市扩大内需、提振消费的政策导向下，长沙主动把握春节窗口期，通过系统、多层次的促消费举措，深入带动市场活跃度。 在政策支持上，长沙市区两级财政投入5000万元，同时带动企业让利10亿元，形成政府引导、市场参与的合力。这个投入既反映了对春节消费市场的重视，也为市民和游客带来更直接的优惠。 从消费补贴的角度看，“马上有礼”主题板块发放1000万元政府消费券。其中，“福满星城”购物消费节将云闪付、京东、美团、抖音等平台投放520万元消费券，覆盖年货、国潮、亲子等多类消费场景，扩大补贴覆盖面。春节9天假期期间推出的480万元“马上开奖”有奖发票活动，单笔消费满200元即可参与抽奖，增强参与度与消费吸引力。此外，“票根福利”跨界联动打通住宿、餐饮、文旅、交通等环节，实现多重福利叠加，增强消费获得感。 在商品升级上，“马上焕新”主题聚焦汽车、家电、数码等大宗消费及绿色智能消费领域。“驾享星城”汽车消费活动投入400万元，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销，形成“国补+市补+区补+企补”的组合优惠。“国补下乡”专项活动将优质商品与惠民政策延伸至县域乡村，推动城乡消费协同。“家电焕新”“潮购数码”等专项补贴活动联合龙头企业，提供评估、回收、换新、补贴一站式服务，降低换新成本，促进绿色消费落地。 从文化体验的维度看，“马上团圆”和“马上潮玩”两大主题突出传统文化与现代消费的结合。雨花区三丰市集花灯庙会、各区县年货节和农特产品集市，让市民在购物中感受年味。各大商业综合体的跨年主题促销、“2026长沙必吃团圆饭”榜单发布、年夜饭免单抽奖等活动，进一步强化春节团圆氛围。 值得关注的是，文商旅体深度融合成为本次活动的亮点。天心区“马跃兴洲”新春民俗喜乐会结合马年生肖文化、非遗体验与特色美食，打造融合消费场景。火宫殿传统新春庙会、各大商圈国潮庙会、非遗游园、汉服巡游、无人机表演、国风音乐会、亲子跑等活动接续开展，为市民游客提供“可游、可逛、可消费”的微度假体验，在传承传统文化的同时，满足多样化消费需求。 从市场效应看，超100场重点促消费活动覆盖全市，形成时间贯穿春节假期、领域覆盖多类消费的立体化促消费格局。多主题、多场景的活动设计，有助于激发不同消费群体的参与意愿，进一步释放消费潜力。
节日的热闹，既有烟火气，也映照城市活力。把促消费做成系统工程，关键在于让政策更贴近需求、供给更契合期待、体验更有温度。长沙以四大主题串联补贴、场景与服务，既回应市民游客对年味与实惠的期待，也为消费升级和产业转型打开切口。抓住节日窗口、完善长效机制，才能把“热度”转化为“动能”，让城市烟火气更持久、更有质量。