如何以更贴近大众、年轻群体的方式讲述中华优秀传统文化故事，是文化节目和文创产业共同面临的挑战。作为具有广泛影响力的年度文化盛事，春晚既要传承传统年俗和家国情怀，也需要不断创新表达形式和传播方式。今年总台春晚首次引入独家卡牌合作伙伴，将马年典藏卡牌融入节目内容，表明了文化传播从单向观看向可收藏、可互动、可延展的体验升级。
文化需要创新，创新为了传承。央视春晚与卡游的合作正是这个理念的生动实践。通过融合传统生肖文化与现代卡牌艺术，结合春晚的影响力与文创产业的活力，这次合作为全球观众呈现了一个创意十足又温情满满的中国年。这份文化礼物既寄托着美好祝福，也展现了中华文化在新时代的蓬勃生机。